下个月底,苹果的 Apple Music 流媒体音乐服务将迎来其第一个生日,或许很多人对该服务仍然十分陌生,但它诞生至今的确有一些时日了。而且,就在前不久苹果刚刚宣传,Apple Music 服务当前已经累计了 1300 万用户。毫无疑问,这对于任何一项服务而言都是一个良好的开端,毕竟对比其他苹果的竞争对手,在同一时间内任何一项服务都很难达到如此壮举。


不过,Apple Music 还不够强大,至少没有达到苹果去年六月份所定下的初始目标值。当苹果首次展示该流媒体服务的时候,曾设立了一个崇高的目标数,或者说是夸下海口称要确立达到 1 亿的用户目标。对此《福布斯》发表文章称,苹果现在面临的是数字上的挑战,9 位数的用户目标看起来雄心勃勃,但真心有点不现实。

自从 Apple Music 服务问世以来,很少听到过去人们曾对 iPhone 或 iPad 说出口的那种赞誉。《福布斯》称,Apple Music 无论是设计上还是功能上与同级别的竞争对手拉不开差距,并且在这两方面甚至存在着一些相对严重的问题。对于此,事实上就在几天之前就有小道消息透露称,苹果已经开始考虑重整 Apple Music 了,至少在设计上让该服务在满 12 个月之后焕然一新,不过重新设计并不意味着有大进展,尤其考虑到现在部分用户已经选择退出。

要达到 1 亿用户数目标,必须考虑的另一个问题就是市场规模。音乐爱好者虽然随处都是,但并不意味着绝大多数都青睐于流媒体服务。不得不说,很多人现在连流媒体都没有接触,并且对月租费用形式的听音乐也没有太大兴趣。简单的说,整个行业还没有膨胀到足以支撑起一个巨大的流媒体服务,哪怕是专注于音乐行业的大公司,也很难吸引到全球 1 亿用户的注册数量。


此外,苹果现在还面临的问题是,无法说服其他已经使用  Spotify 或 Pandora 流媒体服务的用户跳槽,而且即便全部吸收过来,也达不到 1 亿的用户数。流媒体音乐产品每年增长的幅度是在有限又很规律,不会出现波动很大的暴涨。Spotify 的用户是多,甚至越来越多了,但该平台提供了很多自由的选择,用户可以选择不付钱成为会员,不过即便如此,Spotify 要达到 1 亿也还要 7000 万的用户、

最后,《福布斯》认为,苹果 Apple Music 追求 1 亿用户的目标数字有点大了,即便是流媒体音乐领域的其他佼佼者,打拼了多年目前也很难超过三分之一的用户数量。当然了,苹果 Apple Music 服务将来也许最终会超越 1 亿的 用户数量,但这真的可能要等很多年以后了。


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